劇本殺不是個(gè)好做的生意，經(jīng)歷過(guò)前兩年的粗放發(fā)展，不少亂象正在加劇人們對(duì)劇本殺的偏見(jiàn)，尤其是這兩年，軟色情、暴力、靈異等內(nèi)容元素，以及抄襲、盜版等問(wèn)題層出不窮，近年來(lái)，新華社、人民日?qǐng)?bào)等官媒曾多次發(fā)文嚴(yán)厲點(diǎn)名，個(gè)別劇本殺宣揚(yáng)暴力、靈異等低俗內(nèi)容。王子瑄與首席商業(yè)評(píng)論談到劇本殺所處困境時(shí)認(rèn)為，這個(gè)行業(yè)魚(yú)龍混雜，尤其是過(guò)去的市場(chǎng)交易模式流行買(mǎi)斷制，即一錘子買(mǎi)賣(mài)，門(mén)店交一次錢(qián)，就買(mǎi)斷了劇本的銷(xiāo)售權(quán)，從此銷(xiāo)量好壞再與內(nèi)容制作方無(wú)關(guān)。這對(duì)門(mén)店來(lái)說(shuō)更像是開(kāi)盲盒，劇本殺復(fù)盤(pán)解析不知道哪個(gè)劇本能爆，風(fēng)險(xiǎn)極高，同時(shí)，內(nèi)容發(fā)行方只顧著趕緊賣(mài)出作品，倒逼店家加速上新，劇本質(zhì)量很難把握，終玩家復(fù)購(gòu)率降低，從上至下形成惡性循環(huán)，這也讓行業(yè)變成了營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向，加速劣質(zhì)本子流向市場(chǎng)。這也催生了行業(yè)的無(wú)序發(fā)展，太多人只是抱著賺快錢(qián)的想法，這也有了爛本、盜版橫行等亂象，甚至有些門(mén)店用著盜版的劇本，花高價(jià)買(mǎi)錫箔紙印刷，體驗(yàn)做的比正版還好。然而，玩家無(wú)從知道店家是否侵權(quán)，再加上市面上大部分本子處于非正規(guī)出版物的模糊地帶，缺乏明確的法律法規(guī)保護(hù)，即使內(nèi)容制作方被侵權(quán)，也是維權(quán)舉證艱難，讓不少人苦不堪言。對(duì)此，有行業(yè)人士認(rèn)為，解決辦法就是像影視一樣線上化、數(shù)字化，讓利益分配更透明，類(lèi)似的思路也有互聯(lián)網(wǎng)人提出過(guò)，但變成現(xiàn)實(shí)的人寥寥無(wú)幾。

輝煌——門(mén)店月流水達(dá)到4、5萬(wàn)元 整個(gè)熙街有二三十家劇本殺店“在角色中體驗(yàn)不一樣的人生，很有意思?！睂?duì)資深玩家小陵來(lái)說(shuō)，劇本殺滿足了她體驗(yàn)人生百態(tài)的夢(mèng)想?！皠”練ⅰ笔峭评?、解密性質(zhì)的游戲，游戲形式有線上和線下兩種。線下實(shí)體店通常根據(jù)劇本設(shè)定布置場(chǎng)景，玩家同處一室，通過(guò)語(yǔ)言、表情等表演故事，共同揭秘或者找出兇手。2016年，伴隨著推理類(lèi)綜藝節(jié)目《明星大偵探》，劇本殺走進(jìn)大眾視野，劇本殺復(fù)盤(pán)解析很快就吸引了一批年輕人的關(guān)注。記者發(fā)現(xiàn)，豆瓣“劇本殺”小組有近3萬(wàn)用戶關(guān)注，小紅書(shū)搜索“劇本殺”有88萬(wàn)多篇相關(guān)筆記。莊莊也正是出于對(duì)劇本殺的濃厚興趣，于2019年10月在重慶大學(xué)城熙街，開(kāi)了一家劇本殺店。后為了發(fā)展和分?jǐn)偨?jīng)營(yíng)壓力的需要，莊莊的店與熙街另一家劇本殺店合并。2019年—2020年，劇本殺迎來(lái)高速發(fā)展，小小的熙街就聚集了二三十家劇本殺店，觀音橋、大坪等地，也有幾十家劇本殺店。其火爆程度可見(jiàn)一斑。莊莊合并后的劇本殺店站上了風(fēng)口，不久就迎來(lái)了豐收期。“2021年上半年，生意的時(shí)候，門(mén)店月流水能達(dá)到4-5萬(wàn)元?！鼻f莊告訴記者，那段時(shí)間，周?chē)窟^(guò)幾天就冒出新開(kāi)的劇本殺店，多時(shí)，整個(gè)熙街大約有二三十家劇本殺店。

這是一個(gè)內(nèi)容場(chǎng)景，場(chǎng)景反哺內(nèi)容的模型。劇本殺并不是靠著單獨(dú)線下開(kāi)店邏輯和年輕人社交需要而成為爆款品類(lèi)，它之所以能夠超越之前的諸多桌游，正是因?yàn)閯”練⑸鷳B(tài)具備了多層次的內(nèi)容價(jià)值。從微觀上說(shuō)，一個(gè)完整優(yōu)質(zhì)的劇本殺游戲，就是一個(gè)完整優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容場(chǎng)，劇本、DM、服化道、沉浸式裝置，甚至每一個(gè)玩家在其中的自我演繹與發(fā)揮，都是構(gòu)成這個(gè)小型內(nèi)容場(chǎng)的內(nèi)容元素。在劇本殺成為有著某種統(tǒng)一性的線下娛樂(lè)業(yè)的過(guò)程之中，內(nèi)容發(fā)揮著決定性作用。社交不再是一種消遣的目標(biāo)，而成為一種內(nèi)容的延伸。首先，在芒果 TV 爆款綜藝的催化之下，分散的劇本殺行業(yè)不再只是一個(gè)個(gè)高度分散的小店，而初次出現(xiàn)了集中性的內(nèi)容入口，推動(dòng)著大規(guī)模年輕人進(jìn)入這個(gè)游戲之中；其次，當(dāng)內(nèi)容加速介入到劇本殺復(fù)盤(pán)解析年輕人的消費(fèi)決策之后，劇本殺自身的內(nèi)容性又支持諸多自拍、測(cè)評(píng)、體驗(yàn)等種草類(lèi)內(nèi)容的傳播，小紅書(shū)等內(nèi)容社區(qū)在其中發(fā)揮了鏈接性作用。圖片劇本殺之所以有可能成為一個(gè)持續(xù)性行業(yè)，也正是因?yàn)橛纱硕w現(xiàn)的內(nèi)容多層次，為諸多內(nèi)容和內(nèi)容從業(yè)者提供了接口、衍生和場(chǎng)景。從大型內(nèi)容公司的優(yōu)質(zhì) IP，到在線視頻平臺(tái)的大體量綜藝，再到小型內(nèi)容生產(chǎn)者、個(gè)體影視編劇，作為一種線下內(nèi)容表現(xiàn)形式，劇本殺似乎都提供了各自的存在方式。相應(yīng)地動(dòng)作正在密集展開(kāi)，在過(guò)去的幾個(gè)月之中，和劇本殺有關(guān)的綜藝系列、文旅項(xiàng)目、IP授權(quán)，以及造富神話，成為內(nèi)容行業(yè)一個(gè)個(gè)熱鬧話題。樂(lè)觀如雕爺者，已經(jīng)認(rèn)為劇本殺的市場(chǎng)價(jià)值可以遠(yuǎn)超電影市場(chǎng)。在采訪之中，我們接觸到的很多年輕劇本殺店經(jīng)營(yíng)者，正是在這樣的樂(lè)觀論調(diào)之中建起了一家家嶄新的劇本殺店，交流下來(lái)又讓人不禁憂心忡忡。理論并不等于實(shí)際。劇本殺的未來(lái)屬于誰(shuí)，還是一個(gè)需要長(zhǎng)期實(shí)踐的問(wèn)題——內(nèi)容的生意不是標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)?；猓瑑?nèi)容進(jìn)入消費(fèi)也不僅是銷(xiāo)售周邊和 IP 衍生。在這一篇特寫(xiě)之中，我們優(yōu)先還原和討論的是，劇本興起的背后的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)是什么，以及劇本殺可以為內(nèi)容提供哪些機(jī)會(huì)。